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与模拟试题相关内容

【文学类】2019年自考《广告运作策略》章节复习：广告策略与产品分析

产品：是向市场提供的，供人们留意、获取、使用或消费，以满足某种欲望和需要的一切东西。有形产品：企业所提供的产品是有外形、体积、重量等因素真实存在的，消费者可以在产品外形的诸多方面进行比较和挑选。服...[详情]
【文学类】2019年自考《广告运作策略》章节复习：广告策略与竞争分析

竞争：系指个人(或集团或国家)间的角逐;凡两方或多方力图取得并非各方均能获得的某种东西时，就会有竞争。竞争是为了利益而跟人争胜。例如贸易竞争。五种竞争力模型：1、新进入者;2、替代品威胁;3、买方讨...[详情]
【文学类】2019年自考《广告运作策略》章节复习：广告策略与行业分析

行业的定义：一般是指按生产同类成品或具有相同工艺过程，或提供同类劳动服务划分的经济活动类别，如饮食行业、服装行业、机械行业。行业生命周期：对应一个行业或行业内部的一个市场来说，都存在着生存发展的阶段...[详情]
【文学类】2019年自考《广告运作策略》章节复习：广告运作与环境分析

广义环境：不受企业控制，但可部分决定企业如何运作的因素。广义环境包含的内容：总体环境、行业环境、竞争环境、产品环境、消费者环境面对环境压力的对策：当企业发现面对的是来自环境的威胁时，应该考虑，首...[详情]
【文学类】2019年自考《广告运作策略》章节复习：广告运作概述

广告：是付费的信息传播形式，其主要目的在于推广商品和服务，影响舆论，以获得广告主所期望的效果的发生。广告活动中构成要素主要有：广告主、广告代理商、受众、广告信息等。广告策划：是根据广告主的营销计划和...[详情]
【文学类】2019年自考《广告运作策略》重点试题：论述

1.试述集中式媒介组合的优点。答：(1)可以让广告主在某一种媒介中占有绝对优势。 (2)可以提高品牌的熟知度，尤其在接触媒介种类较少的日标受众中提高品牌的熟知度。 (3)在非常显眼的媒介如黄金时段的...[详情]
【文学类】2019年自考《广告运作策略》重点试题：简答

1.行业生命周期可以划分为哪些阶段? 答：①导入期②成长期③成熟期④衰退期 2.简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。答：①用销售重点将商品的优势点分解扩散，并去定诉求的重点; ②将销...[详情]
【文学类】2019年自考《国际公共关系》章节复习：公共事务与议题管理

一、名词解释 1、公共事务：广义：组织的所有非商业化行为本文来源:考试大网狭义：组织涉及的政治活动及其与政府的关系 2、议题：是公共政策的前身，整个议题的变化就是围绕事实、价值观、政策何企业现有...[详情]
【文学类】2019年自考《国际公共关系》章节复习：国际传播与国际传媒

一、名词解释 1、国际传播：广义：包括跨越国界的大众传播，全面设计到了国际信息传播现象，其内容和形式非常广泛。狭义：跨越国界的大众传播。 2、网络媒介：以计算机网络为基础传播信息的文化载体。 3、...[详情]
【文学类】2019年自考《国际公共关系》重点试题：论述与案例分析

论述： 1、论述中国企业在走向国际化的过程中，在导人CIS方面应注意做好的工作。答：(1)重视CIS在国际化进程中的重要作用。企业的国际化首先是企业理念、品牌形象和人才素质的国际化，这需要企业积极...[详情]