2004年10月全国高教自考广告学（二）试题

课程代码：00853
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于（　　　）
A．1928年  B．1938年
C．1948年  D．1958年
2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（　　　）
A．产品特点  B．广告预算
C．传播效益  D．竞争对手的特点
3．“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的（　　　）
A．可口可乐公司 B．万宝路公司
C．麦氏咖啡公司 D．P&G公司
4．按传播内容可把广告媒介分为（　　　）
A．长时效媒介和暂时效媒介  B．印刷媒介和电波媒介
C．刊播媒介和直送媒介 D．综合媒介和专业媒介
5．目前市场调查最常用的统计分析软件是（　　　）
A．SSPS B．SPSS
C．SSSP D．PSSS
6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（　　　）
A．感知阶段  B．理解阶段
C．确信阶段  D．行动阶段
7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（　　　）
A．一体化策略 B．当地化策略
C．经济一体化策略  D．全球化策略
8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（　　　）
A．销售 B．营销
C．推销服务  D．塑造形象
9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（　　　）
A．直邮广告  B．电梯广告
C．店头广告  D．空中广告
10．适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（　　　）
A．季节性商品 B．节日性商品
C．新影片上映 D．日常商品
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11．按照市场区域划分广告，广告类别包括（　　　　　）
A．国际性广告 B．全国性广告
C．区域性广告 D．本地广告
E．海外广告
12．广告在媒介上推出的时间策略包括（　　　　　）
A．即时推出  B．延时推出
C．拖拉推出  D．有序推出
E．新闻炒作
13．在消费者购买决定中，以下哪些表述是正确的？（　　　　　）
A．对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定
B．对于关心度低的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解
C．对于关心度高的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解
D．对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定
E．对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定
14．构图的版式包括（　　　　　）
A．方形版式  B．出血版式
C．处理版式  D．随意版式
E．非随意版式
15．报纸媒介的缺点有（　　　　　）
A．有效时间短 B．不利于保存
C．注意力差  D．单调呆板
E．受众须具备一定的文化水平
16．广告销售效果测定方法主要有（　　　　　）
A．店头调查法 B．电话调查法
C．销售地域测定法  D．机械调查法
E．统计法
17．广告的意义包含在“6C”当中，这“6C”包括（　　　　　）
A．消费者  B．传播
C．媒介 D．创意
E．强制与战略
18．广告媒介的必备条件有哪些？（　　　　　）
A．能够承载信息 B．具有信息复制功能
C．互动性  D．权威性
E．处于流动状态
19．广告社会效果测评的依据有（　　　　　）
A．真实性  B．法规
C．伦理道德  D．民族性
E．文化艺术
20．广告组织有以下几种类型（　　　　　）
A．广告公司  B．企业广告部门
C．媒介广告部门 D．广告团体
E．工商行政管理局
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21．创意
22．现场广告
23．媒介购买公司
24．广告审查制度
25．广告文案
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26．广告策划在广告运作中的重要作用是什么？
27．信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？
28．现代广告对社会有哪些正面影响？
29．广告社会监督有哪些特点？
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
30．论述现代广告业发展的特点。
31．阐述广告代理制度的意义。
六、综合应用题（本大题共10分）
32．网络广告媒介的传播优势和缺点在哪里？在互联网上发布广告，应该如何进行策划？