2002年4月北京高教自考“广告媒体分析”试卷

一、单项选择题（每小题1分，共10分）
1. 促销活动所造成的结果为
A消费者购买量增加　B消费者提前购买　C消费者产生购买动机　D消费者认知程度增加
2. 在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫
A涵盖率　B平均接触率　C接触人口　D接触率
3. 暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口或家庭数暴露次数为
A阅读人口　B接触人口　　C传阅人口　D购买人口
4. 广告在媒体上每单位的投资所猎取的接触人口是
A到达率　B效率　C占有率　D视听率
5. 广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为
A间隔　B漏空　C空档　D间隙
6. 消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并列成记忆的接触次数即为
A广告效果　B有效频率　C记忆印象　　D有效信息
7. 促销包括广告，因此广告的行程为
A一环　B动力　C弥补　D闭坏
8. 广告主要作案内容为创意与媒体、创意为广告信息，媒体则为
A宣传桥梁　B信息载具　C传播形式　　D宣传工具
9. 当品类发展某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入
A衰退期　B成熟期　C获利期　D成长期
10. 商品的价位制定，在某种程度上标示了
A商品的定位　B品牌的知名度　C商品的价值　D品牌的价位
二、填空题（每空1分，共16分）
1.　行销计划为媒体计划的　　　　　　　　　　　　　　　。　　　　
2.　电视媒体在量上的评估主要根据　　　　　　　　　调查报告。
3.　印刷媒体的评估基础来自于　　　　　　　　　与阅读人口的调查。
4.　为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解　　　　。　　　　　　　
5.　创意的概念指的是创间的　　　　　　　　　　　。
6.　品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在　　　　　　　　　。　　　　　
7.　品牌在防守的态势下，所追求的将是　　　　　　　　　　　　　　　　。
8.　媒体预算指的是　　　　　　　　　　　　　　　　　　　。
9.　档次/刊登指的是一则　　　　　　　　　出现在媒体上的次数。
10.　冲击力高的创意需要　　　　　　　　　　　　　　　　。
11.　广告对销售的影响程度会因不同的品类或　　　　　　　　　而有所不同。
12.　社会形象风险为面对　　　　　　　　　　　　　　　　　　　。
13.　自我印象高的品类，主要诉求对象为　　　　　　　　　　　　　　。
14.　使用者依使用量和购买量分为重级使用者、　　　　　　　　　　、轻级使用者。
15.　媒体计划中一项重要的任务是必须清楚的界定出　　　　　　　　　　　　　　。
16.　广告出现在媒体上的次数在电波媒体上称为　　　　　　　　　在印刷媒体上称为刊登。
三、名词解释（每小题3分，共18分）
1.　刊例价
2.　传阅率
3.　浮动档次
4.　个人成本
5.　有效到达率
6.　广告佣金
四、简答题（每小题6分，共36分）
行销的主要内容是什么？
简答产品生命周期的四个发展阶段是什么？
媒体计划包括哪些主要内容？
媒体行程策略制定与行销态势配合是哪几条关键曲线？
创意策略包括哪几个要项？
媒体投资优先顺序制定的基本程序是什么？
五、论述题（20分）
从媒体选择策略的角度出发，分析宝来汽车选择什么样的载具发布广告合适？为什么？