全国2014年4月高等教育自学考试国际市场营销学试题

全国2014年4月高等教育自学考试

　　国际市场营销学试题

　　课程代码：00098

　　请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

　　选择题部分

　　注意事项：

　　1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用

　　皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

　　1.人们由于有共同的兴趣、爱好和看法而自发地相聚到一起，相互交往形成的群体是

　　A.主要群体 B.次要群体

　　C.正式群体 D.非正式群体

　　2.社会生产力中最活跃、最具有决定性的因素是

　　A.科学技术 B.政治环境

　　C.文化风俗 D.经济环境

　　3.具有海洋性气候和大陆性气候双重特征的国家是

　　A.韩国 B.日本

　　C.泰国 D.蒙古

　　4.标志着欧洲联盟正式成立的文件是

　　A.《罗马条约》 B.《马斯特里赫特条约》

　　C.《单一欧洲法令》 D.《消费者法》

　　5.先将总体特征分类，根据每一类的大小规定样本的数量，然后由调查人员在每一类中

　　进行非随机抽样的方法是

　　A.分层抽样 B.判断抽样

　　C.配额抽样 D.随机抽样

　　6.产品已被大多数消费者接受，销售增长开始减缓，表明该产品正处于

　　A.导入期 B.成长期

　　C.成熟期 D.衰退期

　　7.国际企业评估分销渠道的首要标准是

　　A.应变性标准 B.销售定额标准

　　C.可控性标准 D.经济性标准

　　8.对于单价高、销量少、需要组装以及后期维护服务要求较高的产品比较适宜选择

　　A.短渠道 B.长渠道

　　C.宽渠道 D.窄渠道

　　9.具有信息传递双向性特征的国际促销策略是

　　A.国际广告 B.公共关系

　　C.人员推销 D.营业推广

　　10.对于企业选择进入国际市场的战略，各种风险最高的是

　　A.出口 B.直接投资

　　C.战略联盟 D.许可协议

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

　　11.对红色比较偏好的国家有

　　A.中国 B.美国

　　C.印度 D.英国

　　E.法国

　　12.电子商务的出现改变了国际企业国际营销方式，其主要体现在

　　A.市场范围的扩大 B.销售环节的减少

　　C.支付手段的变化 D.沟通渠道的增加

　　E.销售价格的提高

　　13.属于环境营销范畴的概念有

　　A.生态营销 B.关系营销

　　C.病毒营销 D.绿色营销

　　E.可持续营销

　　14.在欧盟市场中，处于经济欠发达的国家或者地区有

　　A.西班牙 B.葡萄牙

　　C.意大利南部 D.卢森堡

　　E.奥地利

　　15.在国际营销调研过程中，现场实验法的主要优点有

　　A.可调查因果关系 B.能获取较真实的资料

　　C.很容易控制市场变量 D.具有较高的内部有效性

　　E.具有较高的外部有效性

　　16.企业在新产品开发过程中，市场因素产生的风险主要有

　　A.消费观念 B.竞争状况

　　C.消费水平 D.产品的差异性

　　E.操作的简易性

　　17.为甄别出经营不佳的中间商并为其提供帮助和改进措施，国际企业对中间商的控制策略主要有

　　A.设立专门的监督机构 B.完善信息库的建设

　　C.签订相关合同 D.给予一定资金支持

　　E.提供物质奖励

　　18.影响国际企业进行分销渠道模式决策和选择的自身因素主要包括

　　A.企业声誉 B.企业规模

　　C.企业资源 D.企业所有制形式

　　E.企业产品组合

　　19.一般来说，对选择国际市场广告策略产生影响的因素主要有

　　A.产品特点 B.分销渠道差异

　　C.市场差异 D.法规差异

　　E.产品价格差异

　　20.企业在国际营销管理中，运用公共关系活动时应特别注意

　　A.发展与媒体之间的关系 B.注重企业自身的声誉

　　C.加强与内部职能部门的沟通 D.改善与消费者的关系

　　E.加强与目标国政府的关系

非选择题部分

　　注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　21.区域市场

　　22.国际产品标准化策略

　　23.独家分销渠道

　　24.国际公共关系

　　25.对外直接投资

　　四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)

　　26.简述国际市场营销学的研究方法。

　　27.简述国际政治风险的具体评估方法。

　　28.简述国际营销决策的原则。

　　29.简述国际市场新进入者的常见障碍。

　　五、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)

　　30.试述影响外汇汇率波动的主要因素。

　　31.试述国际市场产品的主要包装策略。