2013年7月高等教育自学考试广告心理学试题

课程代码：00636

    请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

    1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

    2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.经典的条件反射方法的首创者是

A.斯金纳                                                       B.巴甫洛夫

C.闵斯特伯格                                                D.迪德

2.由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象是

A.知觉                                                          B.联觉

C.记忆                                                          D.联想

3.心理活动的强度、速度、稳定性和灵活性上的差异，是高级神经活动在人的行为上的表现，称之为

A.气质                                                          B.能力

C.注意                                                          D.思维

4.AIDA模式的提出者是

A.刘易斯                                                       B.特里斯曼

C.海尔森                                                       D.雷蒙德

5.以下颜色中，属于冷色的是

A.红色                                                          B.黄色

C.蓝色                                                          D.橙色

6.问卷能测出待测属性或功能的程度叫做问卷的

A.信度                                                          B.效度

C.准确度                                                       D.差异度

7.反映肯定的、温柔的、短暂的情绪体验，往往并发生理反应及有关爱、家庭关系体验的情感维度是

A.亲热感                                                       B.美感

C.幽默感                                                       D.惧怕感

8.投射测验中，设一些未完成的句子，要求被测者自由联想加以回答，这属于

A.文字联想法                                                B.主题统觉测验

C.语句完成法                                                D.绘画测验

9.肥胖者对游泳衣、紧身衣采取消极冷淡态度，这体现了态度的什么功能？

A.知识功能                                                   B.调节功能

C.价值表现功能                                            D.自我防卫功能

10.由桌子想到椅子，这属于联想的

A.接近律                                                       B.对比律

C.类似律                                                       D.因果律

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11.在问卷调查中，开放式的提问方式有

A.造句法                                                       B.投射测验

C.匹配题                                                       D.评定量表    

E.自由回答法

12.以下信息线索中，属于广告理性诉求的有

A.价格                                                          B.质量

C.性能                                                          D.营养    

E.售后服务

13.广告设计元素中的情感因素包括

A.颜色                                                          B.插图

C.标题                                                          D.文稿    

E.广告歌

14.消费者的购买行为受到影响的内部因素有

A家庭                                                           B.参照群体

C.态度                                                          D.认知结构    

E.人格特点

15.反映外部事物属性的感觉道有

A.视觉                                                          B.听觉

C.嗅觉                                                          D.运动感觉    

E.平衡感觉