市场营销学学习笔记 名牌的保护

一、当前我国名牌保护中存在的问题
（一）重创轻保，没有把名牌的创建与保护作为不可分割的整体。
（二）不少企业对商标保护意识淡薄，造成许多著名商标在国内外被抢注。
（三）外国名牌抢滩中国市场，势头强劲。
（四）假冒伪劣商品泛滥，市场竞争秩序混乱。
名牌的保护已到了刻不容缓的地步。当然，名牌的保护是一个复杂的系统工程，需要社会各方面的大力支持。
二、企业的自我保护
名牌的保护，主要依靠企业的自我保护。企业需要做好以下几方面工作：
（一）观念创新
名牌的建立和保护，首先要有观念的创新。我们很多企业家的观念还不能适应市场经济的新形势，很不重视“名牌”这一企业的无形资产。保护我国名牌，需要牢固地树立名牌战略管理的思想，要在学会掌握市场竞争全局和发展趋势的基础上，制订名牌运行和发展的战略目标。
（二）技术创新
名牌商品之所以成为名牌，一个重要的因素就是名牌商品技术的独创性和领先性。企业从保护名牌商品的角度出发，也必须把技术创新作为一个重要内容，以保持和维护产品技术的领先性和独创性。
（三）质量创新
名牌首先是一个质量概念，质量是名牌之本。这里要强调的是质量本身的物质性和社会性。质量的物质性表现为绝对质量，即产品的技术水平和技术含量；质量的社会性表现为相对质量，即产品满足社会需要的程度。
（四）打击假冒商品
企业必须在政府的支持和行业协会的帮助下，组织一定力量进行市场调查，运用法律武器长期不懈地坚持打假。这样，才能保护名牌商品的市场形象，形成公平、有序的竞争环境。
三、政府和社会对名牌的保护
名牌不仅是企业参与市场竞争的锐利武器，同时也是一个国家的经济实力和国家形象的象征，政府在名牌保护中必须发挥重要的作用。
（一）建立一套合理的名牌认定制度；
（二）充分发挥信息优势，正确引导名牌发展，避免过度竞争；
（三）金融和税收的扶持。在金融方面要做到：①对急需流动资金、技改资金的名牌产品实行贷款优先，降低利率；②拓宽企业的筹资渠道，在安排企业股份制改造和批准股票上市时，优先考虑名牌企业；③允许企业在有效益的前提下通过兼并等方式实现资产扩张。在税收方面要做到：①统一税收政策，实现公平竞争；②实行差别税率，保护有竞争力的行业与产品；
（四）完善利用外资政策，强化外资利用中的品牌意识；
（五）运用法律武器对名牌商品加以保护。①完善立法；严格执法；②搞好对驰名商标的法律认定与保护工作。

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