市场营销学学习笔记 产品包装决策

一、包装的概念和作用
所谓包装，就是采用适当的包装材料或包装容器，施以一定的科技手段，将产品包封，并加适当的装潢和标志而成。
产品包装按其作用可分为销售包装和运输包装两大类。
包装的作用：
（一）促进销售。良好的包装能够以其独特的外型、丰富的色彩和图案吸引消费者，引起消费者注意，激起消费者的购买欲望，从而起到促进销售的作用。
（二）美化产品。一件设计优美的包装可以给人们带来心理上的享受，满足购买者心理上的需求。
（三）保护产品。选用了适宜的材料、外型设计合理且具有一定强度的包装，能妥贴地保护内装产品免受各种自然的和人为的损害。
（四）创造利润。良好的包装除能减少内装产品的损耗从而给企业带来更多的利润之外，还能以其合理的设计、优美的外观、便于携带和使用等优点，使买者愿出高价购买，从而增加企业的利润。
（五）创名牌和提高产品的知名度。精美的包装能在消费者心中留下深刻的印象，便于消费者辨认并购买本企业的产品，产生品牌效应。
二、常用的包装方法
（一）防霉腐包装。防霉腐包装方法就是改变内装商品的环境条件，从而达到抑制或杀灭微生物、防止内装物霉变腐烂、保护物品质量的目的。常用的有耐低温包装、防潮包装等。
（二）防锈蚀包装。这是一种防止被包装的金属制品锈蚀的方法。常用的方法有涂油防锈包装、气相防锈、可剥性塑料封存包装等。
（三）防虫害包装。这种包装是根据仓虫的生活特征和生长繁殖规律，采用适当的包装材料和方法，以破坏其正常的生活条件，扼杀和抑制其生长繁殖。
（四）危险品包装。就是根据危险品的特点，按照有关法令、标准和规定专门设计的包装。在其包装上，尤其在运输包装上必须标明不同类别和性质的危险货物标志。
三、产品包装决策：
（一）包装造型结构设计决策；
包装的造型结构设计要根据不同商品的特点和要求，采用适当的材料、尺寸、美观实用的造型，安全地保护产品，美化产品，方便使用。
（二）包装装潢表面设计决策。
产品包装装潢的表面设计包括包装表面的图案设计和文字设计。包装装潢设计工作的重点应放在如何使自己的产品区别于竞争产品，如何充分显示自己产品的特点，如何有效地刺激消费者以达到扩大销售的目的，因此，设计人员应广泛地征求有关人员，特别是企业的市场营销人员的意见，了解市场，只有这样才能设计出有利于产品销售、有利于树立产品良好的市场形象的好包装。通常企业的包装装潢表面设计可考虑在如下三种情况下分别采用不同的定位方式，即“设计定位”方式：
1、突出牌号定位：即在设计图案中着重于体现企业名称、商标及其他牌号标志，这种牌号定位方式有利于提高牌号的知名度，树立名牌产品；
2、产品特色定位：即在设计图案中主要反映该产品的特色，以及与竞争企业产品的区别，便于消费者准确地了解产品；
3、消费对象定位：即着重于展示这种产品是为了满足哪一类目标消费者的特定的需求。

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