2006年4月“传播学概论”串讲资料（2）

　　一、基本概念

　　1、传播过程

　　传播现象（内部和外部）的结构，要素（或者说环节）和各要素（环节）之间的关系。如在拉斯韦尔的五W模式中，传播过程指从传播者开始，经过讯息，渠道，到达受传者那里，结果产生了传播效果。对传播过程的研究，是传播学研究的第一步，是宏观把握传播现象的必由之路。

　　二、重点题

　　1、伯洛对传播过程的理论及其意义。

　　（1） 传播是一个动态过程，无始无终，没有界限。

　　（2） 传播过程是一组复杂的结构，应当把其中多元关系作为研究的基本单位。

　　（3） 传播的本质是变动的，即各种关系的相互影响和变化。

　　其意义是：强调了“传播过程研究”的重要性，而且加强了“过程研究”的科学性，纠正了以往认识中把传播看作是孤立的，静止的，简单的，封闭的的过程的谬论。

　　第二节 传播理论与模式，方法的关系

　　一、基本概念

　　1、传播模式

　　理论“模式化”是传播学研究的一大特点。理论是指经过概括，系统化的一组相互关系的命题和结论。模式是指再现现实的一种理论性的简化的形式。

　　理论是对客观规律的表述；模式是一种简洁地表现理论的手段。

　　传播模式的作用：为清楚表达各种理论提供简明，直观，有效的辅助工具。

　　模式的三种类型：文字模式，图像模式，数学模式。最常用的是图像模式。

　　二、重点题

　　在传播研究中，“理论模式化”的主要原因是甚么？传播理论与模式，方法三者之间的关系如何？

　　盛行的原因：1，这种方法适合于传播学领域。2，这是社会科学和自然科学“整体化”的结果；

　　理论与方法的关系：传播学由两部分组成，以理论为主，方法为辅，以理论指导方法，方法为理论服务。

　　第三节 传播过程基本模式述略（重点章）

　　一、基本概念

　　1，信源；2，信宿；3，讯息；4，反馈；5，噪音；6，线性传播模式

　　7，传播单位；8，社会系统模式；9，赖利夫妇的模式；10，马莱茨克模式

　　二、重点问题简答

　　（一）三种传播模式

　　传 播 模 式 代表人物 主 要 观 点 与 特 点 局限

　　线性传播模式

　　定义：传播是一种直线型，单向型的过程。从传播者开始，经讯息，媒介，受传者，到传播效果结束，没有受传者的反馈，也看不到其它各要素之间的关系。

　　拉斯韦尔模式

　　1，在传播学史上，第一次分解传播过程，即传者，受者，信息，媒介，结果；（简称五W）2，第一次为传播学理论建立理论构架。3，被称为传播学“鼻祖”。

　　布雷多克在五W的基础上，加上情境与动机，形成7W.

　　1，直线性；2，孤立性；

　　申农—韦弗模式 模式中信源，信道和接收器相当于媒介。讯息以信号发出和接收，反映了常见的一种符号的转换现象。即讯息不论是发送还是接受，都必须转换成各种符号，才能顺利达到目的地。

　　模式中增加了“噪音源”，噪音又分为内部噪音，外部噪音。

　　1，注意到传播与周围环境的关系；要保证传播顺利进行，必须排除噪音；2，强调了传播效果在于实现传，受双方理解讯息的一致性；

　　控制论传播模式

　　定义：以控制论为指导思想的传播过程模式。“双向循环性”，引入反馈机制，更准确地反映了现实传播过程。

　　主要贡献：变单向直线传播为双向循环传播，增加了反馈，更客观地，准确地反映了现实的传播现象。

　　局限：1，易产生误解，似乎各“传播单位”之间传受的地位，集会完全平等；2，循环性的表述，也易产生误解。 德福勒模式

　　1，加入并突出反馈功能；2，模式提示了大众媒介介入传播过程；3，模式表现出传播的双向性和循环性。

　　奥斯古德模式

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